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インスタ起点でユーザーの8割が検索、5割が商品購入、経路は外部検索→ECが最多【Instagram利用動向調査】
マーケティング最新SNSマーケティング支援のホットリンクが実施した「Instagramの利用動向に関する調査」によると、Instagramを起点とする検索行動や購買行動について約80％がInstagramをきっかけに検索行動を起こしており、約55%は商品の購入経験があることがわかった。購入経路は外部サイトで検索し、ECで購入というケースが最も多かった。
ホットリンクの「Instagramの利用動向に関する調査」は、2024年5月23日～27日にインターネット調査で実施。調査対象はInstagramの利用経験がある20～69歳の男女1000人。
Instagramの利用頻度
「毎日」が50.6%とダントツでトップ。頻度が多い順に「週に4～6回」12.0%、「週に2～3回」が14.0%、「週に1回」が13.0%となり、9割弱が週に1回以上Instagramと接している。
半数が毎日利用、9割弱が1週間に1回以上利用
Instagramの利用目的
「芸能人やインフルエンサーなど、知り合いではないアカウントの投稿を見る」との回答が64.8%と最も多かった。「家族や友人など知り合いの投稿を見る」（57.7%）、「趣味や興味のある特定カテゴリーの事柄についての投稿を見る」（50.5%）と続いた。
芸能人やインフルエンサーの投稿を見るため、が利用目的のトップ
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