デジタルの屋外（OOH）メディアによって、広告サービスに新たなツールが加わったことで、退屈な静止広告の看板は消滅しつつある。
メディアエージェンシーは、さまざまなデータエンゲージメントと新しいテクノロジーが活用できるようになるなかで、デジタル屋外広告チャネルの新しい形での使用を増やしている。これにより、この分野は、未熟なブランドとレガシーブランドの両方にとって従来の広告看板の枠を超えた魅力的なものとなってきている。
デジタルで没入感のあるディスプレイやライブフィードの実験により、エージェンシーやクライアントはOOHを単にブランドへの認知のため使用するだけでなく、ライブの消費者データ、ヒートマップ、位置トラッキング、測定を統合し、パフォーマンスのほかの要素に注力できるようになる。
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「ブランドは、広告のために拡張現実から、より魅力的でクリエイティブなストーリーを作り上げることまで、あらゆる手段を使っている」と、クァンメディアグループ（Quan Media Group）の創設者でCEOを務めるブライアン・ラッパポート氏は述べている。「これはもう広告看板ではなく、自由で面白いポスティングだ。顧客にリーチする方法は数多くあり、タッチポイントも数多く、刺激的だ」。
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OOH はもはや退屈な看板ではない。デジタルとデータがもたらした米国の屋外広告革命
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