Z世代を動かす、TikTokショートドラマ「勝ち確」企画術

「ショート動画」と呼ばれる数十秒程度のフォーマットがユーザーから広く受け入れられ、広告やPRに活用する企業が増えています。本連載では、電通メディアイノベーションラボの天野彬氏が、ショート動画を中心としたSNSマーケティングについての知見を発信しています。

これまでの記事では、ショート動画の代表的なプラットフォームのTikTokについて、その革新性や、「TikTok売れ」のメカニズムなどを解説してきました。

今回は、タレントやインフルエンサーを起用して、実際にショート動画を制作している金丸雄一氏（N.D.Promotion代表取締役）をゲストに迎えて、TikTokのショートドラマの効果的な活用法（いわば「勝ち確」運用）はどんなものか、議論を交わしました。(2024年4月10日取材)

N.D.Promotionは、主に4つの事業を展開している芸能プロダクション
・SNSでの影響力の強みを持つタレントや俳優・インフルエンサーなどが所属する芸能事務所事業
・SNSを活用した広告を中心に企画の提案・キャスティング・クリエイティブ制作などを行う広告プロモーション事業
・Z世代女性に最新のトレンドを発信する媒体「Nom de plume(ノンデプルーム)」を運営するメディア事業
・Z世代のリサーチとインサイト分析を行うシンクタンク組織「Z総研」の運営

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