アップサイクル製品を選ぶ消費者が増えている。人気の一因は、環境保護主義や持続可能性への関心の高まりであることは間違いないが、多くの消費者は使い古された素材からつくられた製品に抵抗を感じている。そうした前提がある中で、持続可能性という動機だけでアップサイクル製品の成功を説明できるだろうか。筆者らは、研究を通してアップサイクル製品の魅力を説明できる可能性のある意外な要因を特定した。それは「アハ体験」ができるような創造性である。
Source: ハーバード
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