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クッキーレス対策の新たな一手！潜在ニーズをとらえる “ペルソナターゲティング”とは？
マーケティング最新近年のプライバシー配慮の潮流から、3rdパーティクッキーの広告利用への制限が進む中、クッキーレスに対応したソリューションに注目が集まっています。そんな中、この数年で新たに「ペルソナターゲティング」というカテゴリが登場し、日本市場においても急成長しています。
本稿では、主に海外パートナー企業との事業開発やR＆Dの推進を行う電通イノベーションイニシアティブの水津龍耶氏が、クッキーレス時代のデジタルコミュニケーションの新たな選択肢である「ペルソナターゲティング」をけん引し、国内でのサービス展開を推進するOgury Japanの松本亮氏に、クッキーレス時代のデジタルマーケティングに役立つヒントをお聞きしました。
＜目次＞
▼6割がクッキーレス対応の必要性を認識。ただし、そのうちの4割は未対策？
▼ターゲットの解像度を高め、最適な配信を実現するペルソナターゲティングとは？
▼コンテキストターゲティングとの違いは、潜在層へのリーチ
▼ペルソナ分析の精度を高め、ファインディングスを得るポイントとは？
▼広告会社が持つデータと連携することでクリック率が約2倍に！
6割がクッキーレス対応の必要性を認識。ただし、そのうちの4割は未対策？
水津：ここ数年で大手プラットフォーマーの3rdパーティクッキーの利用規制
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