広告アナリティックス2.0 – バックナンバー

かつての広告の効果測定といえば、消費者調査、グループ・インタビュー、POSデータ分析など限られたツールしかなかった。また、テレビ、印刷媒体、ネットなど広告の相乗効果もわからずじまいだ。しかし、本格的なデジタル・マーケティングの到来により、あらゆる広告活動のうち、どの部分が何に作用したかがわかるようになってきた。これが広告アナリティックス2.0である。いまやデータは膨大に集めることができ、また社内の至るところに点在している。これらを統合し分析するのだ。アナリティックス2.0は、・アトリビューション、・オプティマイゼーション、・アロケーションという3つのプロセスから成り、これらのプロセスは並行的に進むこともある。このアナリティックス2.0に従って、従来のマーケティングを見直すことで、予算を変えずに売上げを10％以上伸ばすことも可能である。この分析手法をいち早く身につけた企業こそ、競争優位を獲得するのは明らかだ。
Source: ハーバード

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