電通 の組織再編と新CEOの挑戦: データ主導の成長戦略への移行

日本のエージェンシーホールディングスである電通には、業績の改善を求めて組織再編を重ねてきた歴史があり、そのことで有名でもある。直近の再編は、電通でのキャリアはすでに長いが電通アメリカス（dentsu Americas）の最高経営責任者（CEO）としては新任のマイケル・コマシンスキ氏の指揮下で行われた。
この再編により、電通が過去2年間、実現しそこねてきた価値がようやく開花したかに見える。成長軌道への回帰を期待した新体制は、すでに新規の顧客をもたらしている。電通は2024年の有機的売上高成長率として1％という貧弱な数字を出している。
電通アメリカスのCEOを務めていたジャッキー・ケリー氏が2023年のカンヌライオンズ終了直後に古巣のIPGに復帰し、その後任としてコマシンスキ氏が新CEOに就任して以来、電通ではどんな変化があったのか。
成長への新たな一歩
ひとつは、傘下のメディアブランドをカラ（Carat）、電通X（dentsu X）、アイプロスペクト（iProspect）の3つに整理統合し、新しいミッショ

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