デジタル広告業界では、サードパーティCookieに取って代わるかどうかはまだわからないが、Cookieレスソリューションの宣伝に余念がない。しかし比較的新しい選択肢として、データコラボレーションが話題になることが増えている。
3月に開催されたDIGIDAY PUBLISHING SUMMITの非公開タウンホールセッションにおいて、あるパブリッシャー幹部はチャタムハウスルールに基づいて匿名を条件に、ブランドとのデータコラボレーションに参画することへの関心を高めていると語った。このパブリッシャー幹部によると、データコラボレーション（データコラボと略されることもある）によって、パブリッシャーがより権威ある地位を手にするだけでなく、広告主がリーチできる価値の高いオーディエンスの範囲を拡大できるという。
「広告主はデータアセットを組み合わせ、よりよいストーリーを共に作りたいと考えている。そうすることで、これまで置き去りにされてきた特定あるいは発見不可能だったユーザーに対し、ブランドのファーストパーティデータを有効活用し、それをアクティベートする方法を考えることができる」と話す。
そして、買い手側の大部分もこうしたデータコラボレーションを望んでいる。サードパーティCookieを使ったターゲティングができなくなれば、顧客のファーストパーティデータと決別する必要
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サードパーティCookie廃止後の新たな潮流： データコラボレーション の可能性とその実践
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