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クッキーレス時代の最前線。動画広告の“真価”を可視化せよ！
マーケティング最新左からThe Trade Desk Japan 曽根崇智氏、電通デジタル 遠藤周氏、GumGum Japanイ・ジュンス氏 、GumGum Japan土居博通氏
本連載では、コンテクスチュアル（文脈）ターゲティング広告のトップランナーであるGumGum Japanと電通グループ各社の取り組みを通じて、「クッキーレス時代」のデジタル広告の最新トレンドをお伝えします。
例えば、「自動車関連の記事に、自動車ブランドの広告を表示する」など、ブランドと関係が深いメディア・コンテンツに配信されるのが、コンテクスチュアルターゲティング広告です。
「記事に興味を持って見に来たユーザー」に対し、その記事と関連性の強い広告を掲出する。これがコンテクスチュアル（文脈）ターゲティングだ。
今回はグローバル大手DSPのThe Trade Desk、GumGum Japan、電通デジタルの3社協働による、フォルクスワーゲンのブランディング広告事例をご紹介します。
メディアやデバイスを横断して広告配信し、詳細に「アトリビューション分析」ができるThe Trade Desk。
「コンテクスチュアル広告」「リッチアド」「アテンションタイム」といった最新のデジタル広告技術を提供するGumGum Japan。
両社との取り組みを通じて
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