3月に発売された近刊『なぜ教科書通りのマーケティングはうまくいかないのか』は、マーケティング理論を現場で実践する際に陥りがちな誤用・誤解について解説する書籍だ。著者は、電通社内でマーケター育成塾「北村塾」を主宰する北村陽一郎氏。この本を現場のマーケターはどう読んだのか。I-ne ビューティケア事業本部ブランドコミュニケーション部部長の井上政人に著者の北村氏と話を聞いた。
Source: アドバタイムズ
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マーケティングの教科書が教えてくれない「使い分け」「引き算」の技術（北村陽一郎×井上政人）
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