GoogleがサードパーティCookieを使わない広告に代わる手堅いサービスを提供することに期待するのは、サイコロの目に賭けるようなものだ。特に、壮大な計画における最近のハプニングを考えればなおさらだ。英国のボーダフォン（Vodafone）のマーケターがこうしたニュースに気もむことがないのは、おそらくそれが理由だろう。彼らにとっては、サードパーティCookieに頼らない広告に向けて独自の準備を進めることは、通常の業務にすぎないからだ。
新IDソリューションツールの導入
ボーダフォンの計画の柱は、それが設定されるデジタルプラットフォーム固有のファーストパーティIDだ。ファーストパーティIDは基本的に、オーディエンスをマネタイズしようとするパブリッシャーによって発行される。サードパーティCookieなしでターゲティング広告キャンペーンを実施する手段として提供され、こうしたIDはほかの手段とは異なり、パブリッシャー自体が設定するため、データ漏えいのリスクが最小化される。そのため、人々のプライバシーの面で間違いなく有利で、ひいては規制当局に監視の目を向けられる可能性が低くなる。
だが、ファーストパーティIDには明らかなデメリットもいくつかある。それぞれのパブリッシャーが発行し、どれも広告主独自のIDとリンクさせる必要があるため環境がかなり複雑化する。そのため、それらのIDす
スポンサーリンク
Cookie レスの施策ツール導入を着々と進める ボーダフォン 、廃止延期も「計画に変更はない」
マーケティング最新
コメント