楽天グループの国内EC流通総額は約1.3兆円で4.7%減（2024年1Q）。4四半期連続のマイナス成長を見通す理由とは？ | 大手ECモールの業績＆取り組み＆戦略まとめ

楽天グループの2024年1-3月期（第1四半期）は、「毎月5と0のつく日」特典や「SPU」の改定、楽天トラベルにおける全国旅行支援の効果による前年ハードルが高かったことなどから国内EC流通総額が2四半期連続で落ち込んだ。
楽天グループの2024年1-3月期（第1四半期）の国内EC流通総額は前年同期比4.7％減の1兆3490億円となり、2四半期連続のマイナス成長となった。2024年1-9月期（第3四半期）までマイナス成長が続くと見通している。

国内EC流通総額の推移（画像は楽天グループのIR資料から編集部がキャプチャ）

楽天グループの国内EC流通総額の構成は「楽天市場」に加え、トラベル、ブックス、ブックスネットワーク、Kobo（国内）、ゴルフ、ファッション、ドリームビジネス、ビューティ、Rakuten24などの日用品直販、Car、ラクマ、Rebates、楽天西友ネットスーパー、楽天チケット、クロスボーダートレーディングなどの流通額を合算した数値となる。
2024年1-3月期（第1四半期）の国内EC流通総額の内訳は、コアビジネスが前年同期比4.5％減の1兆2618億円、成長投資ビジネスが前年同期比8.0％減の872億円となった。
前四半期にあたる2023年10-12月期（第4四半期）単体の国内EC流通総額は前年同期比6.2％減の1兆6067億円だったため、楽天グループ

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