TikTokが最近、人気の検索と一致するコンテンツに報酬を与える新しい収益化プログラムをローンチしたため、インフルエンサーと、彼らと協力するエージェンシーは、コンテンツ検索戦略にますますフォーカスしている。しかし専門家は、このプラットフォームは人気が高いが、適切なバランスをとらなければ、ブランドの安全性と信頼性が傷つけられる可能性があると警告している。
検索ホームとしてアプリの人気、特にZ世代からの人気が高まっているため、エージェンシーは検索エンジンとしてのTikTokが影響力を増すと予測している。アドビ（Adobe）の調査によると、アメリカ人の5人に2人以上が検索エンジンとしてTikTokを使用しており、Z世代のユーザーの約10人に1人は現在、検索エンジンとしてGoogleよりTikTokを使用することが多いという。
インフルエンサーエージェンシーのバターミルク（Buttermilk）のCEOであるジェイミー・レイ氏は、「ブランドとエージェンシーのどちらも、より一層インフルエンサーへのブリーフィングやキャンペーンの概念化に細心の注意を払い、何としても信頼性を維持しなければならない」と述べた。「なぜなら、TikTokは多くの点で、コンテンツ作成プロセ
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検索エンジンとして存在感を増す TikTok 。禁止の可能性も広告収入は増加
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