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【2024年母の日】ネット通販で買うは43.2%。贈りたいモノの1位は「食品・グルメ」で23.2%、節約志向から「プチ贅沢志向」に
マーケティング最新Groovが実施した母の日のプレゼントに対する意識やトレンド変化の調査によると、購入場所はネット通販を選ぶユーザーが最も多かった。ただ、近年のリアル回帰の流れを受け、実店舗を選ぶユーザーも増加傾向にある。調査期間は2024年3月2～9日で、回答数は974人。
母の日の贈り物をどこで購入しているかを聞いたところ、最も多い回答は「インターネット通販」（43.2％）。過去の回答結果と比較すると、2022年は51.9%、2023年は49.6％だったため、直近の2年間で8.7ポイント低下している。ネットからリアルへ回帰する動きが影響しているようだ。Groovは、母の日の贈り物をモノで贈るのではなく、食事や旅行といった体験を贈る流れも進んでいると見ている。
母の日のギフトを購入する場所（2024年調査）
購入場所のリアル回帰は、2024年は母の日（5月12日）とゴールデンウィーク（前半：4月27～29日、後半：5月3～6日）が近いことも影響している。ゴールデンウィークの帰省に合わせて、手土産などを母の日の贈り物にする動きが予想されるため。ネット通販ではカーネーションなどの花の配達が「母の日の直前期」に設定されていることが多く、ゴールデンウィークの手土産にすることができない。一方、リアルの店舗では確実に手に入れることができるため、帰省のタイミングに合わせやすいという事情がある。
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