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化粧品を買うときに重視することは？ 「ブランド・製品名」は4割、「効果・効能」は86.5％【I-ne子会社の意識調査】
マーケティング最新I-ne子会社のDr.SYUWAN（ドクターシュワン）が実施した「スキンケア化粧品選びに関する意識調査」によると、ブランドや商品名よりも、効果・効能や成分を重視して購入するユーザーの方が多いことがわかった。調査期間は2024年2月で回答者は20～40代の女性550人。
「効果・効能」「価格」「使用感」が重視される傾向
スキンケア商品を購入する際に重視する要素を聞いたところ、「とても重視する」または「やや重視する」と回答した割合が最も多かったのは「効果、効能」（86.5％）。「価格」（84.7%）、「使用感・テクスチャー」（74.5%）で続いた。「成分」は64.2％だった。なお、「ブランド・製品名」の割合は40.2%。Dr.SYUWANは、化粧品を美容成分で選ぶ「成分買い」が、美容好きユーザーだけでなく一般ユーザーにも広がっていることが伺えるとしている。
インターネットや最寄り店で買えるといった「購入のしやすさ」（69.1%）は4番目に多かった。
スキンケア商品を購入する際に重視する要素
期待する効果1位は保湿・乾燥ケア
スキンケア商品を選ぶ際に求めている効果については、「保湿・乾燥ケアができること」（48.0％）が最も多く、シミやハリ、毛穴に対するケアを求めるユーザーが多い。「自分の肌質に合うこと」（41.6%）「肌への刺激がない」（28.7%）も上位にあが
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