GoogleがChromeブラウザのCookie無効化に着手してから4カ月目を迎えた。
サードパーティCookieの崩壊とともに、マーケターは依然としてリテールメディアなどの代替チャネルの模索を続けている。ガーデニング製品メーカーのスコッツ・ミラクル・グロー（Scotts Miracle-Gro）も例外ではない。
同社は従来からリテールメディアをメディアミックスにおける重要要素と位置づけてきたと、スコッツ・ミラクル・グローでオムニチャネル戦略および計画担当ディレクターを務めるモーガン・ミラード氏は語る。
リテールメディアへの支出はますます増加
GoogleがサードパーティCookieの廃止に向かうなか、スコッツ・ミラクル・グローはますますリテールパートナーの比重を高め、ファーストパーティデータを活用するようになっている。そうしたリテールメディアのひとつが、ホームデポ（Home Depot）のリテールメディアプラス（Retail Media+）改め、オレンジエプロンメディア（Orange Apron Media）だ。
「（リテールメディアは）我々の広告費の約40％を占めており、その割合は年々増加している。これはリテールメディアの重要性が増していることに加え、キャンペーンや取り組みが最終的な売上にどの程度貢献しているかを詳細に把握できるというメリットが得られるからだ」と、ミラード氏は述
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Cookie 終焉、ブランドとリテーラーはファーストパーティデータと共に結びつきを強くする
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