数年に渡ってその兆候が表れていたが、Googleは1月、Chromeブラウザの1％に対してサードパーティCookieをついに無効化し始めた。同社はサードパーティCookieについて年内に消えると主張しているが、その約束を果たすかどうかは不明である。
マーケティング担当者は、データ不足を補うためにファーストパーティデータの収集を優先し、リテールメディアの台頭のなかでその活用に進めていくことになる。
代替案をテストし、ファーストパーティデータに大きく舵を切る一方で、マーケターはGoogleのCookie廃止の動きについては無関心であることが多い。ただ、米DIGIDAYの調査によると、サードパーティCookieの終了に向けて準備をしているブランドの数は、2021年第1四半期の56％から2023年第2四半期には72％と急増しているという結果もある。
ファーストパーティデータを売り物に
「個人情報保護法やAIに関連するあらゆる事象から、我々はブランドがウォールドガーデンと呼ばれるエコシステムで運営されるようになると考えている。Googleとメタ（Meta）の独占を打破し、ファーストパーティデータを用いて自らのエコシステム内でコントールを取り戻すだろう」とマーケティングエージェンシーであるモーニングウォーク（Morning Walk）のパートナー兼CEO、パット・ゴギン氏は語り、「現時
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Cookie レスが始まり、マーケターを支えるのはファーストパーティデータの役目に
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