タガが外れた日本人～“防衛本能”が壊す限界点～

本連載では、電通の新たな消費者研究プロジェクト「DENTSU DESIRE DESIGN（電通デザイアデザイン：以下DDD）」メンバーが、「欲望」を起点とした消費者インサイトやアプローチ方法などについて紹介していきます。

＜目次＞

▼はじめに

▼いきなりで恐縮ですが結論めいた話です

▼“底上げされたリアル”で、タガが外れる

▼“行き場を失ったやる気”で、タガが外れる

はじめに

日本人のイメージとは、どんなものでしょうか。海外からの旅行者がインタビューなどでよく答える「時間に正確」「勤勉」「仕事が丁寧」「礼儀正しい」「親切」などの日本人に対する感想。これらは概ね、日本人が抱く日本人の自己イメージでもあり、多くの日本人が「そうありたい」と願う美徳でもあるでしょう。

（2017 マクロミル調べ https://chichibu-shinpo.jp/?p=6121）

しかし近年、これらのイメージを覆すような出来事が多く見られるようになってきた、と感じている人は少なくないのではないでしょうか。毎日のように起きるネットでの過剰なバッシング、暴走する正義感、膨らみ続ける承認欲求、あまりにも簡単にモラルやルールを踏み外して起こす炎上騒ぎ、迷惑系と呼ばれるジャンルの存在などなど。

リンク元