タガが外れた日本人～社会が迎える新たな転換期～

本連載では、電通の新たな消費者研究プロジェクト「DENTSU DESIRE DESIGN（電通デザイアデザイン：以下DDD）」メンバーが、「欲望」を起点とした消費者インサイトやアプローチ方法などについて紹介していきます。

前編では、日本人のイメージとされてきた「時間に正確」「勤勉」「仕事が丁寧」「礼儀正しい」「親切」などを覆すような出来事が増えてきた状況。そこから生活者の“タガが外れた”のではないかと考察するにいたった概要と、「“底上げされたリアル”で、タガが外れる」「“行き場を失ったやる気”で、タガが外れる」の2つの具体例についてお伝えしました。

後編となる今回は、さらに2つの例に加え、タガが外れはじめた日本がこの先どうなっていくのか、DDDの調査と併せて考察します。

＜目次＞

▼「正義の名」の下に、タガが外れる

▼“勝てないゲーム”に、タガが外れる

▼もはや日本人の半分以上は、タガが外れそう

▼タガが外れた、その先へ

「正義の名」の下に、タガが外れる

この十数年で「正しさ」の基準が大きく変化したと感じる人は多いはずです。コンプライアンス、ジェンダーなど、新しい物差しにすぐには対応できない人も決して少なく

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