CTV広告に、プログラマティックの好ましくない「常識」を持ち込ませないためにはどうすべきか？

アドテクはその存続に関わる脅威に直面している。多様なオーディエンスを適切に組み合わせる基盤ツールが消滅の危機に瀕しているからだ。
その反面、デスクトップとモバイルのインターネットを制覇した一部のアドテク企業は、CTV広告という新たな活路を見いだしつつある。市場調査会社のイーマーケター（eMarketer）によると、CTV広告は今年22％の成長が見込まれ、その広告費は300億ドルを超えるという。
3月中旬にニューヨークで開催されたカンファレンス「CTVコネクト（CTV Connect）」では、アドテク業界が直面する喫緊の課題が議論の俎上に載せられた。基本的には、同業界がデスクトップとモバイルで経験したある種の成長痛をどう回避すべきか模索する場となった。
フリークエンシーキャッピングに対する苛立ちは、壇上の高揚したムードにいくぶん水を差したが、CTV広告費の大部分（87％）を占める運用型取引に待ったをかけるには至らない。
DSPの機能不全
イーマーケターが引用した統計データによると、マーケターとパブリッシャーの30％が「フリークエンシーキャッピングの効率化によって、CTV広告費が増加する」と考えている。一方、マグナ（MAGNA）のバイスプレジデントで戦略投資の責任者を務めるカロリナ・ポルテラ氏は、CTVというメディアがもたらす機会にはさまざまな課題がつきまとうと認めている。
同氏は「同

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