第1条：客の欲しがっているものではなく客のためになるものをつくれ第2条：客の目線ではなく自分の目線でモノをつくれ第3条：サイズやコストは可能性で決めるな。必要性・必然性で決めろ第4条：市場は成熟しているかもしれないが商品は成熟などしていない第5条：できない理由はできることの証拠だ。できない理由を解決すればよい第6条：よいものを安く、より新しいものを早く第7条：商品の弱点を解決すると新しい市場が生まれ、利点を改良すると今ある市場が広がる第8条：絞った知恵の量だけ付加価値が得られる第9条：企画の知恵に勝るコストダウンはない第10条：後発での失敗は再起不能と思え第11条：ものが売れないのは高いか悪いのかのどちらかだ第12条：新しい種（商品）は育つ畑に蒔け続きをみる
Source: Note 起業ニュース
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