オーディエンスを増やす方法を模索し続けるパブリッシャーたち。自メディアに誘導する確実なルートは？

2024年3月第4週、数十社のパブリッシャーが雪の降るコロラド州ベイルへと向かった。それぞれのメディアビジネスが直面する課題について議論しソリューションを見い出すことを目的に、毎年春に開催されるDIGIDAY PUBLISHING SUMMIT（以下、DPS）に参加するためである。
ソーシャルプラットフォームも検索プラットフォームも、ユーザーをより長く囲い込もうとアルゴリズムに変更を加えているが、そんななかメディア企業幹部たちが熱心に意見交換をしていたのは、オーディエンスを自社サイトに誘導するための代替ルートとして何が有効か、そして、いったんサイトにアクセスしたオーディエンスを、最終的にはパブリッシャーのファーストパーティデータ、決定論的ID、サブスクリプションなどによってより大きく収益化ができる認証オーディエンスへとコンバートするにはどうすればいいか、という点についてである。
タウンホールで開かれたセッションでは、チャタムハウスルールにもとづき、パブリッシャーたちに匿名での発言が認められた。2024年の幕開けに何を考え、また現在どのような課題に直面しているのかを率直に話し合うためである。
以下はそこでの会話の抜粋であり、わかりやすくするために少々の編集と要約を加えてある。
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ソーシャルと検索の両方が停滞しているときのオーディエンスの獲得
「検索機能やディ

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