2023年、MFA（Made-For-Advertising：広告目的で作られたサイト）の取り締まりで急先鋒として活躍した、プログラマティックサプライチェーンマネジメントのリーディングカンパニーであるジャウンス・メディア（Jounce Media）。同社の次なるターゲットは「低価格でリーチできるインベントリー（在庫）」だ。
ジャウンス・メディアの創業者クリス・ケイン氏は、低価格なリーチを「慢性的にノンビューアブルな広告インベントリー」だと定義。その低価格リーチは、サプライ側のカテゴリーで成長を見せており、「かなり高品質なコンテンツとオーガニックオーディエンスを抱えるWebサイトやモバイルアプリでも供給が増えており、広告のアービトラージ（裁定取引）に依存してはいないものの、（ユーザーにとって）質の低い広告体験を生み出している」という。
このカテゴリーは、MFAの件と分けて考えなければならない。しかし、広告体験がオーディエンスにとっても広告主にとっても望ましくないものだ。ケイン氏は、「パブリッシャーのなかに、評価が高く質の高いコンテンツを作り、オーガニックオーディエンスも抱えているのに、唖然とするほど質の低いインベントリーを使っているものもいる。バイヤーには、そうしたポートフォリオを避けるようにアドバイスするしかない」と米DIGIDAYに話している。
15％にも満たないビューア
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MFA 取り締まり、次のターゲットは「低価格リーチ在庫」。名前が上がったのは……
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