クリエイターエコノミーが急成長を続けるなか、クリエイター勢はモバイルスクリーン（携帯画面）を離れ、スモールスクリーン（といってもより小さい端末ではなく、テレビ画面のことだ）に向かっている。それを後押ししているのが、LTK（旧リワードスタイル［rewardStyle］およびライクトゥーノウ・イット［LIKEtoKNOW.it］）といったインフルエンサー関連企業たちだ。
LTKはデジタルマーケティングプラットフォームであり、クリエイターやインフルエンサーはそこで、ショッパブルな画像や動画を介して各々のコンテンツを現金化できる。
LTKは2024年3月前半、コネクテッドTV（以下、CTV）をローンチし、ブランド勢も同じく、LTKクリエイターコンテンツをショッパブルストリーミング広告スポットに利用できるようにした。
LTKのCTVでも、クリエイターがコンテンツを制作する点は変わらないが、そのコンテンツはソーシャルメディアチャネル上だけでなく、広告付きのストリーミングスポットでも15～30秒間流される。広告主となるブランド勢に向けた売りのひとつがインフルエンサーマーケティングにおける費用対効果と効果測定力であり、これは広告ストリーミング界で継続的に起きている技術的進歩の賜物にほかならない。
クリエイターとブランドの新たなつながり
LTKのブランドプラットフォーム用マーケティング部門トップ、ロ
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CTV やストリーミング広告に進出し始めたインフルエンサーたち。より正確な効果測定の実現が後押し
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