サードパーティCookieの終了プロセスが始まり、一部のパブリッシャーはファーストパーティオーディエンスデータとコンテクスチュアルターゲティングの利用に際して追加料金を求めはじめたが、メディアバイヤーたちはこの課金に必ずしも納得していない。
匿名で取材に応じたあるパブリッシャーによると、ファーストパーティデータもしくはコンテクスチュアルターゲティングを活用した場合、標準的なCPMに最低でも2ドル（約300円）を上乗せして請求するという。
1年前の1ドル50セント（約225円）よりも若干高めの割増金だが、特定のカテゴリー、たとえばエンターテインメントやラグジュアリーなどでは、さらに高額な追加料金が付加されるようだ。
しかし、これをメディアバイヤーに認めさせるのは容易でない。
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同じく匿名で取材に応じたあるエージェンシーのバイヤーは、「Cookie廃止のせいで、ファーストパーティデータやコンテクスチュアルターゲティングの追加料金が増額されているということはない。10％程度の上乗せは以前からあり、それは現在も同様だ」と述べている。
ハヴァス（Havas）でデジタル投資と運用型メディアの責任者を務めるホリー・ダン氏は、「メディア自体にかける以上の金額をデータにかけたくはないのだろう」と話す。ハヴァスでは、パブリッシャーのファーストパーティデータを購入する
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Cookie 消失によって価値を増すファーストパーティデータ。パブリッシャーは利用にあたって「追加料金」を求めるように
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