MFA にまつわる驚愕の事実。「共犯者」はリテールメディアからエージェンシーまで

MFAサイトはウサギの巣穴に似ている。深く掘り進むほど、より複雑に、より広範囲に広がるようだ。
エビクイティ（Ebiquity）、ジャウンスメディア（Jounce Media）、全米広告主協会（Association of National Advertisers、以下ANA）に続いて、アダリティクス（Adalytics）がMFAサイトの実態に迫る最新の報告書を発表した。
同社がここ数ヶ月で明らかにしたのは、数百に及ぶ大手広告主がいわゆるMFAサイト（その定義についてはいまだ議論が定まらない）にそれと知らずに広告を出稿しているという事実だった。しかもその多くは主要業界団体のANAに加盟する企業だという。
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MFAに関する新たな5つの事実
このような広告在庫に年間最大4000万ドル（約60億円）を投じる広告主もいるというのだから、事態は深刻だ。これも広告の不都合な真実のひとつであり、メディア予算をむしばむ現実である。そして多くの場合、その犠牲となるのは評判の良い優良なパブリッシャーだ。
アダリティクスは2023年を通じてオンライン広告の巨人たるGoogleにその評判を大きく落とすような痛打を加えてきた。そして同社の報告書にはありがちだが、2万5000字近くに及ぶ今回の報告書も微に入り細を穿（うが）つ内容となっている。米DIGIDAYの読者のために、創設者のク

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