プライバシーサンドボックスの「安定性テスト」期間が始まる。CPMとROASの「安定」は実現するか

Googleの物議をかもすCookieの代替策が、これまででもっとも重要なテストフェーズに入った。
アドテクベンダーの幹部たちはいま、プライバシーサンドボックスの3つの主要エリア、プロテクティッドオーディエンスAPI（Protected Audiences API）とトピックスAPI（Topics API）、アトリビューションレポーティングAPI（Attribution Reporting API）に、微調整を行うことなく飛び込みつつある。彼らにとっては、結果の追跡こそがすべてなのだ。
このテストをアドフォーム（Adform）は6週間かけて行うことになっている。クリテオ（Criteo）とマグナイト（Magnite）は、さらに2週間を追加する予定だ。これら3社のテストが始まったのは、3月中旬のことだった。
「代替手段」は本当に価値をもたらすのか？
一方、米DIGIDAYが取材したそのほかのアドテク企業各社（匿名）は、その評価を4月から開始する予定だという。彼らがこうしたことをする理由は、すべてはこれが英国の競争・市場庁（CMA）とGoogleによるサンドボックスのテストに関するルールブックに従うことの一環だからにほかならない。
この極めて重要な期間にアドテクベンダー各社が重点を置くのは、前述の通りプロテクティッドオーディエンスAP、トピックスAPI、アトリビューション

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