ディズニー（Disney）は2021年に、「ディズニー・リアルタイムアドエクスチェンジ（Disney Real-Time Ad Exchange：DRAX）」の導入により2024年末までにプログラマティックでの販売で広告売上の50％超を生み出すという目標を表明した。
ディズニーは、その目標を順調に超えようとしており、現在は広告売上の75％をプログラマティックで上げるという抱負を抱いている。この戦略における主要な戦術は、DSPと直接統合する取り組みである「DRAXダイレクト（DRAX Direct）」のローンチだ。
GoogleのDV 360やトレードデスク（The Trade Desk、以下TTD）がDRAXダイレクトのローンチパートナーであり、ディズニーはこの展開を「画期的な合意」と述べている。こうした展開により、あらゆる規模の広告主向けにHuluとディズニープラス（Disney+）でのストリーミングインベントリへのアクセスは統合される。サプライパス最適化（SPO）の歴史における注目すべき出来事だ。
ディズニーは業界最大手の2つのDSPと直接的な関係を約束したが、幹部はまだ、プログラマティック戦略においてSSPの役割はあると主張している。特に、比較的小規模なDSPからの適切な需要を集約できるという。
ディズニーが目指すプログラマティック広告戦略とは
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ディズニー 、広告売上の75％をプログラマティックで上げる目標を掲げる
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