Cookie の終焉はマーケターをリテールメディアへの支出へと走らせるか

Googleが最終的にサードパーティCookieをChromeから完全に廃止する日に向けて、マーケターが準備を進めるなか、ファーストパーティデータはますます重要性を増している。
主要マーケターは代替手段を模索しつつ、ファーストパーティデータ戦略を強化している。
小売企業のファーストパーティデータが持つ価値
これにより、小売企業は広告主を（そのカテゴリーの内外で）できるだけ多く囲い込もうと機能を強化している。ある種の軍拡競争の様相を呈しつつあり、彼らのピッチはますます魅力的になってきている。
これまでリテールメディアネットワークへの支出に積極的でなかったマーケターも、小売企業のファーストパーティデータという強みに目を向けはじめた。リテールメディアに関しては、Amazonが圧倒的なトップだが、こうした機会を認識しているのは業界の覇者だけではない。
ホームデポ（The Home Depot）からアルタ（Ulta）、ワワ（Wawa）に至るまで、ますます多くの小売企業がネットワークを提供し、広告主がこうしたネットワークへの広告支出を増やすことで、リテールメディアの成長は加速している。［続きを読む］
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Source: でじデイ

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