TikTok は禁止法の影がちらつくなかも、さらなる進化を実現しようとしている

TikTokは最近の一連の不穏な動きのなかでも広告収入を大きく伸ばしており、ことしもさらに大幅な成長を見込んでいる。
米下院は、このショート形式の動画アプリに対し中国を拠点とする親会社バイトダンス（ByteDance）と手を切るよう求めた昨年の要求を復活させ、TikTokに対する新たな禁止法案の採決を急ピッチで進めている。
特筆すべきは、TikTokがユニバーサル ミュージック グループ（Universal Music Group）との対立による影響に未だ動揺している点だ。2月初め、ユニバーサル ミュージック グループはTikTokから楽曲を引きあげ、多くのバイラル動画が音声のない状態となった。広告主はTikTokを注視しているが、いまのところ広告費を出すことに躊躇はしていないという。
TikTokが単なるダンスアプリではない
その証拠は数字に表れている。広告情報プラットフォームのメディアレーダー（MediaRadar）によると、2023年第4四半期のTikTokへの支出は約12億ドル（約1775億円）で、2023年第1四半期の8億500万ドル（約1190億円）を43％上回っている。
DIGIDAYの調査によると、昨年の今頃はブランドがTikTokへの対応に苦慮し、このアプリへのエージェンシーの支出は頭打ちとなっていた。だが、TikTokが単なるダンスアプリではなく、文化的な時代精

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