愛すべきか、憎むべきか、それとも許すべきか……昨年の初夏から「広告のためにつくられた（made-for-advertising：MFA）」サイトは事あるごとにやり玉に挙げられてきた。
これを受けてメディアバイヤーや広告主、SSP（サプライサイドプラットフォーム）は、プログラマティック広告の自社の購入経路から、MFAを部分的に、あるいは完全に締め出すと、大まかな声明を出してきた。
なぜMFAの定義は緩いのか
「広告のためにつくられた」という言葉の性質が招く混乱。業界関係者のあいだで広く共有される、MFAを特定するための決定的なパラメーターが存在しないという事実。そのはざまで、MFAに対する取り締まりは魔女狩りの様相を帯びるようになった。
その結果、独立系およびダイバーシティー系（有色人種が所有するような）パブリッシャーや、ローカルメディアサイト、さらには一部の中規模の報道機関までもが、その巻き添えを食い、MFAサイトの定義に対する個々の分類と閾値で作成された、バイヤーのインクルージョンリストから除外されるようになってしまった。
昨年秋、業界団体グループにより、その判定基準を含むMFAサイトのゆるい定義がつくられた。関係諸団体である全米広告主協会（Association of National Advertisers：ANA）と全米広告業協会（American
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緩すぎる MFA の定義が引き起こす、中小パブリッシャーの魔女狩り
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