視聴データから消費者調査まで、 ファーストパーティデータ に賭けるエージェンシーが増加中

データがメディアビジネスを動かす、いわばガソリンであるなら、その貯油庫や製油所がいま、そこら中に出現している。最大の油田――サードパーティCookie――が枯渇しようとするなか、その動きはさらに加速している。
スタグウェル（Stagwell）がスタグウェル・マーケティング・クラウド（Stagwell Marketing Cloud）内に新たな消費者調査プロダクト、Unlock Surveys（アンロック・サーヴェイズ）をローンチしてからわずか数日後には、消費者調査会社ディスコ（Disqo）がオムニチャネルの行動学的調査を深化させるべく、米TVメーカー、ビジオ（Visio）のテクノロジーユニット、インスケープ（Inscape）との提携に動いた。その目的は、マーケターやそのほかメディアエージェンシーを決定的成果によりいっそう近づけることにある。
米DIGIDAYが得た情報によれば、今回の提携を通じて、ディスコはインスケープの自動コンテンツ認識（ACR）TV視聴データにアクセスできるようになる。それをブランドリフトといったさまざまな成果を測定するディスコのほかプロダクトと統合することで、広告主が広告キャンペーンのクロスメディアおよびフルチャネル的効果を測定する一助になることが期待されるという。
一方の顧客――マーケターとエージェンシーの双方を含む――については、認知度や好感度、購

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