Cookie 消滅がもたらす最大の難題、「測定」の終焉がマーケターに突きつけるもの

サードパーティCookieが忘却の淵（ふち）に沈もうとするなか、マーケターは厳しい現実に気付きつつある。それだけで真実がわかる測定指標の時代は終わったという現実だ。マーケターは今や、自分にとっての真実を見極めるため、濁流を乗り越えなければならない。
この変化はしばらく前から起きていた。正確には、Googleが自社製のChromeブラウザのサードパーティCookieについて初めて懸念を口にした約4年前からだ。当時、広告幹部は不安を抱いた。
ウェブサイトを横断してユーザーの行動を追跡するのが難しくなった。その結果、データが不完全になる、アトリビューションの問題が生じる、ブラウジング体験をパーソナライズしにくくなるといった課題が予想されたためだ。
Chromeへの影響とマーケターの対応
Safariは2017年、Firefoxは2019年からサードパーティCookieの廃止に動いたことを考えると、こうした懸念はもっと前からあったのかもしれない。しかし、Chromeは最大のブラウザとして支配的な立場にあるため、懸念がより深刻なものになったことは不思議ではない。特に今は、サードパーティCookieの段階的な廃止が実際に始まっている──Chromeのトラフィックの1％ではあるが。
デジタルマーケティングとテクノロジーコンサルティングを手掛けるメイキング・サイエンス（Ma

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