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北村陽一郎著『なぜ教科書通りのマーケティングはうまくいかないのか 電通戦略プランナーが教える現場のプランニング論』発売
マーケティング最新電通の北村陽一郎による著書『なぜ教科書通りのマーケティングはうまくいかないのか 電通戦略プランナーが教える現場のプランニング論』（宣伝会議）が3月5日に発売された。
宣伝会議、単行本（ソフトカバー）、272ページ、2200円（税込）、ISBN：978-4883355990
【書籍の内容】
ブランド認知、パーチェスファネル、カスタマージャーニー……有名なマーケティング理論やフレームを現場で使うとき、何に気をつければいいのか？
マーケティング・フレームの「よくある誤解」と「ご使用上の注意」を解説する「AdverTimes.（アドタイ）」の人気連載が待望の書籍化。
いわゆるマーケティング・フレームの中には、本来は万能でないにもかかわらず原理原則的なものと扱われ、頻繁に使われるもののうまくいかないケースが多くある。
現場のさまざまな案件に対応するには、状況に応じて「この手法は使えそうだ」、逆に「この手法は今回は使わない方がいいだろう」といった判断の基準が必要である。しかし多くの教科書に載っているのは「有用である」という総論と「こう使ってうまくいった」という成功談で、「こういうときにこの手法は使うべきでない」という議論はほとんどない。
本書は、「過剰な一般
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