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【2023年の広告費】ネット広告は約3.3兆円で約8%増、マスコミ四媒体広告は2.3兆円で3.4%減。物販系ECプラットフォーム広告は2100億円で2ケタ成長
マーケティング最新電通が発表した「2023年 日本の広告費」によると、2023年における日本の総広告費は前年比3.0%増の7兆3167億円となり過去最高を更新した。このうち、インターネット広告費（インターネット広告媒体費、物販系ECプラットフォーム広告費、インターネット広告制作費の合算）は同7.8%増の3兆3330億円で過去最高となり、日本の総広告費の45.5%を占めている。
日本の総広告費の推移
媒体別広告費（2021年～2023年）
インターネット広告関連
インターネット広告費から、インターネット広告制作費、物販系ECプラットフォーム広告費を除いたインターネット広告媒体費は、ビデオ（動画）広告やデジタル販促の伸長に伴い、同8.3%増の2兆6870億円。
インターネット広告媒体費を広告種で見ると、検索連動型広告は初めて1兆円を突破し、同9.9％増の1兆729億円、構成比では最も高い39.9%だった。ディスプレイ広告は同4.5%増の7701億円（構成比28.7％）、ビデオ（動画）広告は同15.9％増の6860億円（同25.5％）。
「物販系ECプラットフォーム広告費」は同10.1%増の2101億円。ECでの購買が消費者に定着したことで、前年に続き2ケタで成長。コロナ禍で活発化したEC需要が徐々に落ち着き、主に巣ごもり需要で伸長した家電やインテリアなどの業種は低調な推移
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