Z世代は終わり、ブランドはすでにアルファ世代をインフルエンサーに任命しはじめている。
アクセサリー小売チェーンのクレアーズ（Claire's）は2月初旬、5人のZ世代とふたりのアルファ世代（最年少は7歳）を起用した年間マーケティングキャンペーン「コラボ（Collab）」を開始した。5月には、女児向け衣料品ブランドのイブジー（Evsie）が7歳から14歳を対象としたアンバサダープログラムを創設した。スキンケアブランドのバブル（Bubble）の場合、13歳以上なら誰でもブランドアンバサダーに応募できる。この取り組みは人気が高く、7月の時点で約4万1000人が待機リストに名を連ねている。
ここ数年は、1997年から2009年生まれのZ世代という需要の高い層のなかで支持者を築こうと、各ブランドが競い合ってきた。ロブロックス（Roblox）のゲーム制作からTikTokのインフルエンサー任命まで、ブランドはZ世代が時間とお金を費やすあらゆる場所に飛び込んだ。2024年は、アルファ世代に生まれることができる最後の年だが、状況は変わりはじめている。アルファ世代が成長し、ソーシャルメディアを使い、はじめての仕事に就くのに合わせて、ブランドは彼らと共に歩みたいと考えている。さらに、数年前にZ世代に対して仕掛けた方法と似ているが同じではないやり方を使い、このような若い顧客を取り込むためのマーケテ
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Z世代 から アルファ世代 へのシフトを強めるブランド各社：アンバサダーやインフルエンサーへの起用相次ぐ
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