ファッションショー は誰のため？ ショー戦略を見直すデザイナーたち

デザイナーたちはショー戦略を明らかに見直しており、消費者へのアピール（および販売）と、小売店や自社の生産スケジュールおよびプレスに関わるビジネス目標の達成という、ふたつの重要な目標のバランスを改善している。
「今見て、今買う」販売モデルから移行したトミーヒルフィガー
2月9日夜、グランドセントラル・オイスターバーでショーを行ったトミーヒルフィガー（Tommy Hilfiger）の場合、それはランウェイ上で「今見て、今買う」という販売モデルからの移行を意味した。テーブルの間を縫うように歩くモデルたちは2024年秋のルックを身にまとっていたが、着席していた多くのモデルたちは現在店頭で販売されているスタイルを着用していた。その中には、ファッションデザイナーのジェナ・ライオンズ氏、TikTokerのノア・ベック氏、新しくブランドアンバサダーに任命されたソフィア・リッチー・グレインジ氏などの姿があった。グレインジ氏はピンクのトレンチコートにセーターを肩にかけ、トミーのルックを全身にまとっていた。
ヒルフィガー氏が「今見て、今買う」のパイオニアであり、2017年以降はそのモデルに忠実だったことを考えると、これは重要な動きである。そしてそれはランウェイのキュレーションされたルックが消費者の行動に与える影響について、あるいはそうした影響の欠如について、何かを物語っている。広く指摘されている

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