プライバシーサンドボックス 成立の鍵を握るのは、全関係者が足並みを揃えておこなうテスト

記事のポイント
Googleのプライバシーサンドボックスを利用してCookieレスによる悪影響を軽減するため、エンドツーエンド（E2E）のテストが重要視されている。

プライバシーサンドボックスをサポートするためのツールや機能を構築するアドテク企業にはいくつもの困難が伴っているが、既にいくつかの企業がE2Eのテストを進行している。

業界の準備が進んでいるポジティブな兆候が見られている。一部の人たちにとっては、「ようやく」足並みが揃ってきたという印象だ。

2024年1月にGoogleがChromeでのサードパーティCookieの段階的廃止を公式に開始し、広告主、パブリッシャー、アドテク企業はGoogleのプライバシーサンドボックスがCookie廃止による悪影響をどの程度軽減してくれるのかを把握しようと努めている。
だが、この作業は単独では進めることができない。2月第1週に開催されたインタラクティブ広告協議会（IAB）の年次リーダーシップミーティングに参加した業界企業幹部のあいだで、出稿元である広告主から配信面となるメディアまで、エンドツーエンド（E2E）ののテストの必要性が強調されていたのはこのためだ。
出席していたパブリッシャーのひとりは、「それが技術的に可能なのか、そもそもプライバシーサンドボックスは使えるものなのかについては誰もがテストをしてきたが、買い手や売り手の

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