D2Cブランドの出稿が増加 2024年にテレビ広告が飛躍するかもしれない理由

D2Cブランドによるマーケティングミックスを多様化するための飽くなき追求の一環として、テレビ広告が再び脚光を浴びつつある。
2023年12月から2024年1月にかけて、ジョーンズロードビューティー（Jones Road Beauty）、ボビー（Bobbie）、ケアオブ（Care/Of）など多くのD2Cブランドが初のテレビ広告を開始した。これらのキャンペーンがよい結果を収めれば、各社はテレビ広告費を増やすと思われる。一方で、マルチタッチアトリビューションのプロバイダーであるロッカーボックス（Rockerbox）のデータによると、自社の全クライアントについて、この1年間でリニアテレビへの広告費は15％増加した。
この数年間に、主に広告支出を多様化させてFacebookやGoogleへの依存を減らす必要性が増していることを理由に、D2Cブランド間でテレビ広告への関心が高まっている。また、タタリ（Tatari）やエムエヌティーエヌ（MNTN）などの専業代理店によって、ブランドはテレビ広告を簡単に試せるようになった。しかし一部のマーケターは、2024年は経済が回復し、NetflixやAmazonのようなストリーミングサービスが広告付きプランを成長させる必要に迫られていることから、テレビ広告費への支出が特に加速する可能性があると考えている。

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