「SHEIN」を上回る成長の中国EC「Temu」はなぜ急拡大している？「スーパーボウル」を起爆剤に使うプロモーション戦略 | 海外のEC事情・戦略・マーケティング情報ウォッチ

激安価格の訴求が奏功し、急激なユーザー拡大＋売上アップに成功している「Temu」。プロモーションの舞台裏を解説します

中国のEC大手「拼多多（Pinduoduo：ピンドウドウ）」を展開するPDDHDが海外向けに展開している越境ECサイト「Temu（ティームー）」が急成長しています。米国プロフットボールリーグの決定戦「スーパーボウル」でCMを放送してから、「Temu」アプリの市場シェアは小売店のなかでトップクラスとなり、ファストファッションブランド「SHEIN（シーイン）」をグローバル展開する中国のライバル企業SHEIN Grpup（シーイン・グループ）を今では上回っています。「Temu」の成長実績とその施策を振り返ってみましょう。

「スーパーボウル」でのPRを皮切りにした「Temu」の快進撃
ECサイトおよびアプリの流通総額を急成長させている「Temu」。PDDHDは2023年2月、「Temu」を訴求するために「スーパーボウル」で放送するCMに多額の費用を投じました。

「Temu」の公式ECサイト（画像はサイトから編集部がキャプチャ）

「スーパーボウル」の試合中に3本、試合後に2本のCM枠を購入してCMを放送。いったいどれほどの広告費をかけたのでしょうか？
「スーパーボウル」の広告費は、年間で最も高額だと言われています。米国の放送局CNNは、2024年2月に

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