「プラットフォームが我々のクライアントリストをちらつかせ出稿を要求してくる」：あるベテランメディアバイヤーの告白

記事のポイント
プラットフォーム担当者は、ブランドがどれだけ広告に予算を割くつもりかを明確に訊ね、その回答によって担当者サポートの質を決めている可能性がある。

メタ（Facebookおよびインスタグラム）、Google、TikTokなど、複数のプラットフォームが担当者を変更しており、これによってエージェンシーとブランドの双方が影響を受けている。

プラットフォームは高成長顧客に対してリソースを注ぎ込み、コミュニティ構築やイベントを通じて関係性を深めようとしている。

広告バイヤーとプラットフォーム担当者の関係性は往々にして希薄だ。それは、バイヤーがそのプラットフォームに投じる金額次第でもあるが、今年2024年はそれが一層顕著となっている。
匿名性を保証する代わりに本音で語ってもらうDIGIDAYの告白シリーズ。今回は、ベテランのメディアバイヤーに話をうかがった。同氏によれば、プラットフォーム勢は今四半期の支出予定額を執拗に訊ねてきており、ブランド側の回答金額とプラットフォーム担当者のサポートの質が明らかに相関関係にしているという。
簡明性を考慮し、発言には少々編集を加えてある。
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――プラットフォーム担当者との問題は珍しいことではない。プラットフォーム勢による担当者の総入れ替えもよくある。ただ、今年は何かが違うというが、何が起きているのか？
年明けからすぐに、

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