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「TikTok売れ」のメカニズムと、現代的な「HYPE」とは？
マーケティング最新本連載の第1回では、TikTokおよびショート動画がこれからどう展開していくのか、現状を踏まえながら論じました。
第3回となる今回は、特にソーシャルメディアマーケティングの領域で注目される「TikTok売れ」（TikTokでの話題化が発端となって商品・サービスが売れるようになること）に注目して、この現象が何であるのか、なぜいま注目しておくべきなのか、多角的に考察します。
前半は、TikTokのコンテンツをめぐるトレンドや、他のショート動画サービスとの比較に触れ、後半では、「TikTok売れ」について概説します。そのうえで、筆者がいま注目している現代的な流行のかたち＝「HYPE（ハイプ）」とソーシャルメディアの関係についても紹介します。
〈目次〉
▼コンテンツの変遷は、エンターテインメントからインフォメーションへ
▼ショート動画の代表的なサービス比較
▼「TikTok売れ」のメカニズム
▼HYPE消費の時代へ
コンテンツの変遷は、エンターテインメントからインフォメーションへ
連載第1回で触れたように、TikTokは日本でのローンチから約6年を経て、ユーザーの数を大きく増やしている（2024年2月時点で約2800万MAU〈※〉）。その結果、TikTokのコンテンツの幅が広がっていった。その変遷のあり方をまとめたの
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