「デザインを、経営のそばに。」

電通出身のアートディレクターで、現在は独立して「アレンス」を率いている八木彩さんが書籍を出版されました。タイトルは「デザインを、経営のそばに。」ご自身の体験に基づき、企業組織や商品のブランディングを行う早いタイミングからアートディレクターを参画させる意義を丁寧に解説しています。



数々の事例とともに具体的な作業ステップが示されているので、実務家が手元に置き、プロジェクトの進捗をチェックするガイドとしても役立ちますが、この本の神髄はもう少し深いところにあるようです。

八木さんは最後の章で、ブランディングの仕事において大切にしている「三つの基準」を挙げています。

1つは「美しさ」。市販のサービスやストックフォトを使えば、簡単にデザインをつくれる時代だからこそ、プロとして、量産できない「本当に心を動かす美しさ」を追求しようという姿勢です。もう1つが「未来をよりよくできるか」。ブランドづくりの伴走者として、常に倫理観を意識すると言います。

そして最後の1つが「利益につながるか」。企業にとっては投資であるデザインを、きちんと利益をもたらすかという観点からチェックしましょうという指摘です。この3点目は至極当然といえば当然なのですが、実際の現場では「お金のことはよくわかりません」と逃げてしまうデザイナーがいることも、また事実なのです。

通常、ブラン

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