記事のポイント
広告バイヤーたちはストリーミング広告セラーのあいだでの激しい競争により、より革新的な広告オプションの増加を期待している。
ストリーミングサービスは広告オプションを増やし、同時に広告負荷の過大な増加を防がなければならないプレッシャーを感じている。
革新的な広告に対する需要が高まっているが、広告主の側には限界があり、中断時間の増加が視聴者に与える悪影響も懸念されている。
ストリーミング広告市場の新しさと比べて、その主要な広告製品はずいぶんと古風だ。
従来のTVと同じスタイルの広告が、ストリーミング広告市場の大勢を占めている。昔ながらの15秒スポットや30秒スポットが広告主のメディアプランの主役を務めるなか、広告バイヤーはストリーミング広告セラーのあいだでの競争激化が、より革新的な広告オプションの増加をもたらすことを期待している。
「（オーディエンスの）インクレメンタリティで従来型TVとは勝負できない。多くの人々がプレミアムコンテンツを楽しんでいるため、コンテンツでも勝負できない。何か斬新なものを見せてほしいという市場の期待が高まっている」と、あるエージェンシー幹部は述べる。一方、「誰もが混戦を抜け出そうとアテンションを求めるなかで、この分野では広告イノベーションとインタラクティブ広告が増加すると考えている」と、別のエージェンシー幹部は見解を示した。
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