Cookie 廃止がもたらす広告業界再編。飲み込まれ消える企業はどこか

記事のポイント
Cookieの影響により広告業界全体に再編が起こる可能性があると予測されており、業界では既にM&Aの噂が広がっている。

M&A候補企業の評価はデータセットの質やAIの関与などが焦点とされており、プライベートエクイティなどが活発に動くと予測される。

得意分野が代替ID技術であれ、コンテクスチュアル広告であれ、Cookieなしの世界でターゲティング、分析、アトリビューションの精度を維持しなければならないという課題をベンダーは抱えている。

Cookieの終焉にともない、広告業界では経営統合や買収など、再編が起こりそうだ。
今年2024年上期には大きな動きはないと予想する者もいるが、Googleが1月、Chromeブラウザの一部ユーザーを対象にCookieを無効化するテストを開始したことからも、遅かれ早かれ、その影響は業界全体に及んでいくだろう。企業はCookieの完全廃止にそなえ、広告収入を得る新たな手段を確保しなくてはならない。
こうした大きな環境変化をチャンスととらえてイノベーションを起こし、繁栄につなげられる企業もあるだろう。しかし一部の企業にとっては耐え難い嵐になる。追いつめられての吸収合併、あるいは敵対的買収、事業閉鎖の可能性も考えられる。業界内では当初、Cookie廃止の実現に対し懐疑的な見方が大勢を占めていた。買収の機会を

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