プライバシーサンドボックスは知っているが、プロテクテッド・オーディエンスAPIは知らないマーケターたち

記事のポイント
ChromeがサードパーティCookieのサポートを段階的に廃止し始め、Cookie無効化ユーザーの収益率は有効ユーザーに対し約30%低下する可能性がある。

マーケターの約56%がポストCookie時代に備えてテストを行っているものの、プライバシーサンドボックスやAPIの使い方を完全に理解しているマーケターは多くない。

DSPは、CookieなしバージョンのChromeで使用する独立の広告購入ツールの構築や広告オークション管理の課題に直面している。

1月4日から、Googleが、市場トップシェアを占める自社ブラウザ「Chrome」のサードパーティCookie全面サポートからの撤退に着手した。
Googleが発表したタイムラインの通りにサードパーティCookieの段階的廃止を2024年末までに完了することが、どれだけ現実的かについては議論があるが、対応が必要なのは明らかだ。
Cookie無効化ユーザーの収益率は低下
GoogleがChromeユーザーの1％から試験的にCookie無効化を開始した、1月4日に続く週、ラプティブ（Raptive）の最高戦略責任者であるポール・バニスター氏は、業界が今後12カ月のうちに経験するであろうことの、いくつかの初期の知見について投稿した。
「Cookieを無効化したユーザーの収益率は、Cookieが有効なユーザーに比

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