ディズニーのECと連動するストリーミングテレビ広告とは？ Amazon、ウォルマートなども手がける動画広告最新トレンド | 海外のEC事情・戦略・マーケティング情報ウォッチ

ディズニーは近年、新たな動画広告の手法“ストリーミングテレビ広告”に注力しています。その優位性とはどのようなものでしょうか。

テレビに接続して視聴するストリーミング配信のなかで、自社の動画広告を配信できる「ストリーミングテレビ広告」の活用に注目が集まっています。ECと連動できるこの広告手法に、ディズニーが参入。米国の小売業ではディズニーのほかにも、Amazon、ウォルマート、ホームデポなどがストリーミングテレビ広告の試験運用に乗り出しています。

ディズニー、Huluでテレビ広告の運用を開始
ディズニーはHuluの筆頭株主（編注：2023年11月時点で67%の株式を保有している）で、2023年11月にケーブルテレビ大手のコムキャストが所有していたHulu株式33％を追加取得する計画を発表しています。
そのディズニーはこのほど、ストリーミングテレビ広告の試験運用を開始したと発表しました。消費者は「Hulu（フールー）」の動画コンテンツを視聴し続けながら、Huluの新しい広告メニュー「Gateway Shop（ゲートウェイショップ）」を通じて買い物ができるようになるそうです。


Huluで配信するストリーミングテレビ広告「ゲートウェイショップ」のイメージ（画像はオンラインプラットフォーム「ブライトコーブ」で公開された動画から編集部がキャプチャ）

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