2024年 NRF ビッグショー、テクノロジー重視の陰で消えた「Z世代」の文字

今年の全米小売業協会（NRF）のビッグショーでは、AI、IT、DTCなどさまざまな文字が飛び交ったが、「Z」はその中には含まれていなかった。
1月14〜16日の3日間に実施された数十のセッションの中で、特にZ世代に焦点を当てたものは「Z世代を読み解くデジタル戦略（Digital Strategies to Decode Gen Z）」の1つだけだ。Z世代が多くの時間を費やすチャンネルである「TikTok」「インスタグラム」「ソーシャルメディア」をタイトルに含むセッションはない。また、ブランド構築において重要性を増しているZ世代インフルエンサーを起用したセッションもない。セフォラ（Sephora）やアルタビューティー（Ulta Beauty）、グロシエ（Glossier）といったZ世代に人気のある企業がNRFに参加しているが、彼らのパネルディスカッションは、2024年のトレンドやデータ、美容などの特定のセグメントに関する幅広い会話がテーマとなっている。
ここ数年、アバクロンビー＆フィッチ（Abercrombie & Fitch）やパクサン（Pacsun）のような小売業者は、Z世代という新たに力を持つセグメントでの成功を掲げてきた。インサイダー・インテリジェンス（Insider Intelligence）によると、1997年から2012年生まれのZ世代は、間もなく現在の消費者

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