記事のポイント
ことし、Amazonプライムビデオが広告付きプランを導入することで、広告付きストリーミング戦争が始まろうとしており、プライムビデオはディズニーのHuluと肩を並べ、ストリーミング広告市場のトップに立つことが見込まれる。
ストリーミング広告市場は多層化し、大手ストリーミング事業者、コネクテッドTVプラットフォーム、およびミッドテールからロングテールまでのストリーミングサービスが存在する。
競争から生まれるイノベーションに期待が寄せられており、とくにターゲティング機能の向上が望まれているが、一方で透明性が不足しており、特に共視聴の測定やフリークエンシー管理において一貫性がないと指摘されている。
ディズニー・プラス（Disney+）の登場により、サブスクリプションでのストリーミング戦争が火ぶたを切って4年、2024年はAmazonプライムビデオの広告付きプランが導入されることで、今度は広告付きストリーミング戦争が勃発しようとしている。また、広告バイヤーはことし、広告予算の激しい変動が予想されるなか、セルサイドの競争の激化が製品開発と低価格化につながることを期待している。
ピュブリシス・メディア（Publicis Media）で米国の最高投資責任者を務めるシェルビー・サビル氏は、「ストリーミング戦争になるだろう。なぜなら資金が流入して競争が激化しており、それは
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2024年に勃発する「広告付きストリーミング戦争」、勝敗の行方は Vol.1
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