サードパーティ Cookie 終了、広告業界のベテランたちに聞く今後の見通し

記事のポイント
Googleは2024年1月4日から、ChromeブラウザでサードパーティCookieのアクセスを制限する「トラッキングプロテクション」を試験運用開始。当初はChromeユーザーの1％に限定。

広告業界はこの変化に対応するため、代替技術や戦略の模索を強いられる。特に、プライバシーサンドボックスや他の代替IDに関しては意見が分かれる状況。

変化への対応が遅れたり、新技術の適用が難しい場合、広告業界は効果的な広告ソリューションの提供に苦労する可能性がある。プライバシー法令への準拠と新たなテクノロジーの統合が課題。

Googleは2024年1月4日より、WebサイトによるサードパーティCookieへのアクセスをデフォルトで制限し、ユーザー追跡を防止する新機能「トラッキングプロテクション」の試験運用を開始する。開始当初の適用対象は全世界のChromeユーザーのわずか1％にすぎないが、そこにはCookie不在というオンラインブラウジングの未来が垣間見える。
大丈夫。読み間違えではない。4年に及ぶ失敗と調整の繰り返しを経て、なんとそれは実現しつつある。段階的にではあれ、GoogleがついにChromeからのサードパーティCookieの排除に着手したのだ。これはひとつの時代の終わりを意味するにとどまらない。広告の世界に、混乱に満ちた新章が開かれたと言ってよい。
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